U najnovijem broju prestižnog modnog magazina ELLE na hrvatskom jeziku, osvanuo je intervju sa jednom od najpoznatijih modnih influenserki sa ovih prostora Mijom Knežević, ćerkom predsjednika Atlas grupe i Univerziteta Mediteran Duška Kneževića.
Izvor: Elle
Autor: Nambi Kezić
Već kao curica koja je opčinjeno razgledavala dizajnerske izloge znala je da će moda biti njezin poziv, a koliko je daleko došla od svojih blogerskih početaka, u ekskluzivnom razgovoru za Elle otkriva nam jedna od najzanimljivijih modnih influencerica, odnedavno i uspješna poduzetnica Mija Knežević.
Proenza Schouler, Tibi, Thakoon, W Magazine, Burberry… Lista suradnji koje si ostvarila u karijeri zaista je podugačka. Kako su izgledali tvoji prvi modni koraci?
Kao dijete puno sam putovala s ocem, često u Rim i London, te sam bila okružena ljudima s dobrim stilom, elegancijom. Oduvijek sam se divila dizajnerima i kreativnim direktorima te ih i poštovala. Posjećivala bih trgovine i samo šetala okolo opipavajući tkanine. Balenciaga, Miu Miu, Gucci… To mi je pružalo beskonačnu radost. To je bio moj kreativni ventil. Već sa šest godina počela sam kreirati svoj outfit, eksperimentirati s lookovima, igrati se odjećom. Zapravo, tijekom cijelog djetinjstva pratili su me moda i sport kao najveći ispušni ventili. Sjećam se, satima bih gledala MTV pokušavajući dokučiti bit mode. Kako se odnosi na imidž ljudi i njihovu prisutnost. Bila sam opčinjena! Dakako, editorijali u časopisima su mi bili druga dimenzija, intrigirala me kreativna sila koja stoji iza takvog narativa. Znala sam da jednog dana želim biti dio toga.
Blog si počela pisati još 2009., u eri kada su blogeri dominirali globalnom scenom, a influencere još nismo tako ni imenovali. U kakvom ti je sjećanju ostalo to razdoblje?
To je vrijeme bilo sam začetak bilo kakve vrste digitalnog influencanja. Blogspot i WordPre
ss bile su in platforme na kojima si morao sudjelovati ako si se htio kreativno izražavati.
Studirala sam vizualne komunikacije pa mi je izražavanje vizualima zapravo došlo prirodno, a 2009. bila je uzbudljiva godina za mnoge od nas. Nije bilo još puno influencera, samo
mala grupa glasnih ljudi. Helena Bordon, moja prijateljica s faksa, i ja započele smo u
isto vrijeme. Uvijek se prisjećamo kako nam je to razdoblje bilo uzbudljivo, kako smo se
osjećale revolucionarno. Adam Katz Sinding, još jedan prijatelj koji je danas velika zvijezda, također je počeo 2010. i, sjećam se, snimio mi je prvu street style fotku u njujorškom Sohou. Adam je sada jedan od najplaćenijih fotografa u industriji. Sretna sam što poznajem toliko talentiranih ljudi koji su istodobno započeli karijeru.
Nakon niza godina u svijetu mode, čeka ju te neki novi projekti, a jedan od njih krije se iza zabavnog naziva Council of Curiosity. Pričaj nam malo o tome.
Council of Curiosity je premium, ali intiman networking event na kojem ugošćavam 30-ak
ljudi iz različitih industrija koji djeluju u područjima poduzetništva i kreativnih industrija. To je eksperimentalna platforma koja ljudima pruža mogućnost upoznavanja i povezivanja radi
razmjene iskustava i znanja. Daje mi pristup globalnoj zajednici talenata kojima se divim i koju želim dijeliti s drugima.
Već ste i održali prvi event? Kako je prošlo?
Gosti su bili oduševljeni i brzo su proširili dobre riječi po cijelom Londonu. S nama su bili Camilla Alfayed, ulagačica i predavačica biodinamičke poljoprivrede, Racil, osnivač istoimenog brenda, Eshita Kabra Davies, osnivačica start upa koji renta odjeću, te osnivači Auro Buroa, luksuzne modne kuće u metaverseu. I Eshita i Auro Buro bili su ove godine na
Forbesovoj listi „30 under 30”.
ŽIVOTNI TEMPO
Pretpostavljam da je, s obzirom na različite projekte u koje si involvirana, tvoja svakodnevna dinamika poprilično užurbana, raznolika. Kako izgleda tvoj tipičan radni dan?
Čim se probudim, idem ravno u teretanu ili trčati u park. Zatim odlazim u radni prostor gdje radim na aktualnim i budućim projektima. Istražujem nove kampanje na društvenim mrežama, nove brendove i dizajnere. Informiram se o digitalnim medijima koji se koriste na različitim stranicama i platformama. Sastajem se s PR agencijama koje zastupaju moje
klijente. Radim na rasporedu svojih objava, planiram intervjue s medijima, radim na plaćenim partnerstvima.
Trenutačno živiš u Londonu, ali i u New Yorku često provodiš vrijeme, rodom si iz Crne Gore, a školovala si se u Švicarskoj. Gdje se najviše osjećaš kao kod kuće?
Najviše vremena provodim u New Yorku, Londonu i Beogradu. U London dolazim od svoje šeste godine, tu žive moj otac i braća, tu se osjećam kao kod kuće. S mužem živim u Notting Hillu u našem stanu i tu se najviše volim vratiti nakon svakog putovanja.
A gdje najviše voliš pobjeći kada ti treba predah od radnog ritma?
Na grčke otoke, to je jedino gdje se stvarno mogu odmoriti. Nema trgovina, nema klubova na plaži, nema gentrifikacije. Mogu pustiti mozak na pašu i samo slušati zvuk mora.
Koliko sam pratila na tvom profilu, rekreacija je – uz modu – dio tvoje svakodnevice, sportski si tip. No i tu si strast uspjela pretočiti u poduzetnički pothvat radom na Neohiru, tvrtki koja spaja fitness i gaming, dvije industrije u rastu. O čemu je riječ? U kojoj ste fazi razvoja?
Neohiro je britanska tvrtka koju smo otvorili prošle godine, ali zapravo već nekoliko godina razvijamo proizvode. Riječ je o uređaju za fitness s iznimno sofisticiranim softverom i multiplayer konceptom gaminga. Vježbate i istodobno se natječete sa skupinom ljudi. Plan nam je otvoriti pop-up u Miamiju do kraja godine. Već nekoliko godina surađujemo s nevjerojatnim istraživačima i inženjerima iz Italije, a od ove godine radimo i s poznatom tvrtkom industrijskog dizajna Seymourpowell koja je dizajnirala interijer Virgin Galactica za Richarda Bransona. Moj partner u priči je product developer, a ja sam chief creative officer. Razvila sam brend i marketinšku strategiju tvrtke. Usput mnogo učim.
Kako paziš na zdravlje? S obzirom na posao kojim se baviš, prakticiraš li razdoblja digitalnog detoksa?
Mislim da je digitalni detoks iznimno zdrava vježba. Prakticiram ga svakog kolovoza i siječnja, tada imam najmanje posla.
Vidiš li sebe prije svega kao influencericu? Kako bi danas definirala svoj posao?
Vidim se kao studenticu vizualne komunikacije s diplomom iz advertisinga. Sve što sam naučila na studiju danas primjenjujem u svom poslu: proizvodnja contenta, razvoj brenda, komunikacijska strategija… Karijeru sam započela kao blogerica, postala sam konzultantica i danas sam poduzetnica.
MODA PO NJEZINOM
Što smatraš ključem uspjeha u svijetu digitalne content produkcije? Treba li uspješan influencer imati „ono nešto” (x factor) ili je upornost dovoljna vrlina?
Mislim da su najvažniji konzistentnost, ambicija, uporan rad, to čini vrhunskog influencera. Snimanje sadržaja, stvaranje prilika, gradnja javnog imidža, izgradnja networka – to je ozbiljan posao. Baš kao i svaki drugi, oduzima puno vremena. Talent je samo 10% priče, a rad 90%.
No moda je i dalje velik dio tvog života. Slavu si stekla i poznata si po specifičnom stilskom izražaju. Meni se čini da bi se tvoj stil najbolje mogao opisati kao bezbrižno igranje modom, zaista imam dojam da sve što biraš nosiš s velikom lakoćom. Čini mi se da ne žrtvuješ komfor zbog izgleda, što mi je posebno inspirativno. Je li moda za tebe igra? Način izražavanja? Što ti znači?
Da, imaš pravo, nakon toliko godina vježbe i igranja, dolazi mi s lakoćom. Znam se igrati odjevnim komadima, nije me strah riskirati i razmišljati izvan okvira. Nisam konvencionalna osoba u tom smislu, nikad nisam bila. Mislim da se to i vidi u mom stilu. Uostalom, styling je zabavna igra koja se temelji na vlastitoj ekspresiji. Svatko bi se trebao odijevati po
svom osjećaju. Moje je pravilo da pravila nema.
Tri komada u tvom ormaru koje bi prve spasila u požaru?
Remen Alaïa, sako YSL i puffer jakna Loewe.
Svojim stilskim odabirima često podupireš i manje brendove. Tko ti je trenutačno na radaru?
Jako volim manje brendove jer kod njih se uvijek nađe puno više slobode i kreativnosti. Patou, Courreges, Aime Leon Dore, Khaite, Casablanca, Sunnei, Rejina Pyo, Stine Goya, Stand Studio, Lemaire, Mietis, Kassl Editions, Plan C, Sea New York… To su neki od brendova s kojima radim i u koje zaista vjerujem.
Misliš li da je manjim brendovima teško doći do šire publike? Vidiš li još potencijalno dobrih kanala promocije osim suradnje s influencerima za brendove u nastajanju?
Mislim da manji brendovi danas mogu doći do jake vidljivosti preko influencera i urednika. To im dopušta da dođu do investitora, a to im posljedično otvara mogućnost da zaposle globalno snažne PR agencije poput Purple PR, Carla Otto, KCD i sličnih. Odnosi s javnošću svode se na to koga poznaješ.
Savjetuj naše čitateljice, što bi nam izdvojila kao ključne trendove za jesen?
Ne volim trendove, samo furajte svoju priču. Osnivačica Tibija [Amy Smilovic] jednom mi je rekla: „Ako je tebi osjećaj dobar, ništa drugo nije važno.” Upravo na taj način kupujem i slažem stylinge. No primijetila sam da se ženstvenost i elegancija potajno vraćaju nakon niza godina androgine mode i to me jako veseli. Nedostajalo mi je to.
PROČITAJTE I OVO:
Najvažniji komadi u ormanima najbolje obučenih Srpkinja i Crnogorki! (FOTO)
